TÜAD’ınTürkiye AraştırmaSektörüBüyüklüğüRaporu’nagöreAraştırmaSektörü 2023 Yılında%86Büyüdü
- Araştırmaşirketlerininaraştırmayönteminegörecirodağılımlarıincelendiğinde, panellervekantitatifaraştırmalarön plana çıkıyor.
- 2023 yılıiçincirodağılımındakantitatifaraştırmalarınoranı %44.9 iken, panellerinoranı %39.5, kalitatifaraştırmalarınise %9.2 oldu.
- 2018 yılındanbuyanabenzerseviyededevameden panel araştırmalarınıncirosu,
- 2022 yılında %45’in üzerineçıkmıştı, 2023 yılındadahaöncekiyıllardasahipolduğuseviyeyegeridöndü.
- araştırmayöntemikırılımındaincelendiğinde, yüzyüzeve online/mobilaraştırmalarbaşıçekiyor.
- 2018 yılınakadar online/mobilaraştırmalarpayıyavaşbirşekildeartışgösterirken, pandeminin de etkisiile 2019 ve 2020 yıllarında her yılbiröncekiyılagörepayınıyaklaşıkikikatınaçıkardı.
- Bu esnadayüzyüzearaştırmalarınpayı 2020 yılındaciddibirdüşüşgösterdivesonrakiyıllardabenzerseviyelerdekaldı.
- 2023 yılında online/mobilaraştırmalar %45 oranile ilk sıradaykenyüzyüzearaştırmalar %38 oranileikincisırada…
- AraştırmaSektöründeÇalışanSayısıArtmıyor
- Tam zamanlıçalışankişisayısınaiseçalışmadaraporda 1.398 kişiolarakraporlanıyor.
Türkiye AraştırmacılarDerneği (TÜAD)2023 yılıiçinAraştırmaSektörüBüyüklüğüRaporutamamlandı.
AvrupaKamuoyuvePazarAraştırmalarıBirliğiESOMAR, her yıltümülkelerintemsilcileriiledünyaaraştırmapazarıbüyüklüğünühesaplamakiçin“Global Market Research”çalışmasınıyürütüyor. TürkiyeAraştırmaSektörüBüyüklüğüRaporusoruformuise,ESOMAR’ınsoruformundanyolaçıkılarakTÜAD YönetimKurulutarafındanyapılandüzenlemelerleoluşturuluyor. Derneğinliderliğindehazırlananrapor,Türkiye’dearaştırmasektöründefaaliyetgösteren, raporçalışmasınakatılmayagönüllüaraştırmaveveritoplamaşirketlerindenalınanverilersonucuortayaçıkıyor.
2023 yılıiçinTürkiye AraştırmaSektörüBüyüklüğüRaporuiçin26araştırmaşirketive7 veritoplamaşirketikatılımgösterdi.33 şirkete varan bukatılımsayısı,geçenyılagöredörttebiroranındadahayüksek.Oluşturulanrapordatoplamsektörbüyüklüğü, TÜAD YönetimKurulutarafındansektörünbilgipaylaşmayanbölümüiçinyapılantahminlerle son halinegetirildi.Raporunsonuçlarınagöre,Türkiye’dearaştırmasektörü 2023 yılında TL bazında% 86 büyüdü, buoran TÜİK tarafındanaçıklananreklamcılıkvepiyasaaraştırmasıhizmetleriüreticifiyatendeksiningerisindekaldı. (28 Şubat 2024’te yayınlananOcak 2023 istatistiklerinegöreüreticifiyatendeksininençokyükseldiğisektör %130,22’ likartışlareklamcılıkvepiyasaaraştırmasıhizmetleridir.)
2023 Yılı, KantitatifAraştırmalarile Panel AraştırmalarıiçinDengeyeDönüş Senesi Oldu
Araştırmaşirketlerininaraştırmayönteminegörecirodağılımlarıincelendiğinde, panellervekantitatifaraştırmalarön plana çıkıyor. 2023 yılıiçincirodağılımındakantitatifaraştırmalarınoranı %44.9 iken,panellerinoranı %39.5,kalitatifaraştırmalarınise %9.2 oldu.2018 yılındanbuyanabenzerseviyededevamedenpanel araştırmalarınıncirosu 2022 yılında %45’in üzerineçıkmıştı, 2023 yılındadahaöncekiyıllardasahipolduğuseviyeyegeridöndü.
Kantitatifaraştırmalarıncirodağılımı,araştırmayöntemikırılımındaincelendiğinde,yüzyüzeveonline/mobilaraştırmalarbaşıçekiyor.2018 yılınakadar online/mobilaraştırmalarpayıyavaşbirşekildeartışgösterirken,pandeminin de etkisiile 2019 ve 2020 yıllarında her yılbiröncekiyılagörepayınıyaklaşıkikikatınaçıkardı. Bu esnadayüzyüzearaştırmalarınpayı 2020 yılındaciddibirdüşüşgösterdivesonrakiyıllardabenzerseviyelerdekaldı.2023 yılındaonline/mobilaraştırmalar %45 oranile ilk sıradaykenyüzyüzearaştırmalar %38 oranileikincisıradayeraldı.
AraştırmaSektöründeÇalışanSayısıArtmıyor
Türkiye AraştırmaSektörüBüyüklüğüRaporusonuçlarınagöresektörde 2023 yılındatoplamçalışansayısı 2021 yılınagöre %20 daha az. Raporlamaçalışmasınadüzenliolarakkatılan 18 araştırmafirmasındaneldeedilenverileregöre 2023 yılındaaraştırmasektöründetoplamçalışansayısı 1.573 kişi. Bu rakam, yarızamanlıçalışanlar, anketörler, freelance vesözleşmeliçalışankişileri de kapsıyor. Tam zamanlıçalışankişisayısınaiseçalışmadaraporda 1.398 kişiolarakraporlanıyor.
TÜAD Başkanıve Ipsos Türkiye CEO’suSidarGedikraporailişkindeğerlendirmelerinişuşekildeifadeetti: “Türkiye AraştırmaSektörüBüyüklüğüRaporu, TÜAD’ınsektörümüzeenönemlikatkılarındanbirtanesidir. Yıllardırsektörüngelişiminivekonjonktürünsektörümüzeetkileriniburaporsonuçlarınagöretakipediyor,şirketlerimizinvesektörümüzünyolharitasınıoluşturuyoruz. Bu sebepleraporunortayaçıkmasınakatkısağlayantümşirketlereve TÜAD gönüllülerineçokteşekkürediyorum.
Hacmiitibarıylaülkeekonomisindençokdahabüyükbirhızlabüyümesigerekensektörümüz, enflasyonseviyesinigözönünealdığımızda 2023 yılındayeterliseviyedebüyüyemedi.Durumu dahanet ortayakoymakiçinsektöründolarcinsindenperformansına da bakabiliriz. 2011 yılındacirosu 196milyon USDolanaraştırmasektörünün 2023yılındakibüyüklüğü118.7 milyon USD. Türkiye ekonomisi 2011 yılındanbuyana USD bazında %33 büyüyerek 1 trilyondolarıaşarken,araştırmasektörüküçüldü. Bu durum da bizimtoplamekonomidekipayımızıngiderekküçüldüğünügösteriyor.
Sektörümüzdekitümşirketlervemeslekörgütüolarak hepbirliktesektörünbüyümesineodaklanmamızşart. Araştırmanınmarkalariçinbiryatırımkalemiolduğuanlayışını hep birlikteyerleştirmemizçokönemli. Çünküaraştırmayapmadanöngörüdebulunmak, başarılıolabilmekçokzor. Ülkesektörününoyuncularıolaraken yeni yaklaşımlar, teknolojilerveyetkininsankaynağıilemarkalarınaraştırmayatırımlarınıartırmalarınısağlamalıyız.
Sektörümüzünteknolojisinigüçlendirmesi, üretkenyapayzekâileteknolojivedijitaldevriminyaşandığıbirdönemdedönüşmesi, bualanlarda yeni yatırımlaryapmasıveyeni yeteneklerikendisineçekmeside kritikönemesahip. 2023 yılındaçalışansayımızbiröncekiyılagöreartmışolsa da 2021 yılınınaltındayız. Sektörümüzüngeleceğiiçinkararvericilerolarakbukonuyaodaklanmalıvearaştırmadünyasınınsahipolduğuinsankaynağınıartırmalıyız. Gençyetenekleriçindevamlıöğrenipkendilerinigeliştirecekleri,araştırmayaparkenüretkenyapayzekâilekendisınırlarınızorlayacaklarıvezamanınruhunuyakalayacaklarıbirsektörolmalıyız.”
TÜAD HAKKINDA
1988 yılındaTürkiye’nin ilk pazarlamaaraştırmasışirketiolan PEVA Araştırma’nınkurucusuNezihNeyzitarafındankurulan TÜAD-Türkiye AraştırmacılarDerneği, ana faaliyetalanıpazarlamavekamuoyuaraştırmalarıolantüzelvegerçekkişilerinüyeolduğubirmeslekörgütüdür.
Farklıalanlardafaaliyetgösterenbirçoksektöre, katmadeğeriyüksekverivebilgisağlamasınedeniyle, AraştırmacılarDerneği’ne 2009 yılındaİçişleriBakanlığıonayıyla, “Türkiye” önadıverilmişve “Türkiye AraştırmacılarDerneği” unvanıtesciledilmiştir. TÜAD, sektörleilgiliulusalveuluslararasımeslekiilkeler, yasalarvesektörünkalitestandartlarınınoluşturulmasıkonusundaçalışmalaryapmaktadır. TÜAD TüzelÜyeleri, GAB-GüvenilirAraştırmaBelgesive ISO 20252 kalitebelgelerinesahiptir. Yapılanaraştırmalardagüvenirlik, şeffaflıkilkesinebağlıkalınmasıvekalitestandartlarınınsürdürülebilirolmasınısağlamakamacıyla, TÜAD tüzelüyeleri, bağımsız, uluslararası, TÜRKAK’aakreditebirdenetlemekuruluşutarafından her yıldüzenliolarakdenetlenmektedir.
TÜAD’ın, RÖK-ReklamÖzdenetimKurulu’ndavebenzerioluşumlardatemsilcileribulunmaktadır. Derneğin, araştırmavearaştırmaylailgilipaydaşsektörleriilgilendirenyasa, yönetmelikvetüzüklerindüzenlenmesinde, sektörotoritesiolarakkanaatönderliğirolübulunmaktadır. TÜAD DanışmaKonseyiaracılığıyla, araştırmalarlailgiliihtilafadüşülendurumlardailgilimarka/kurum/kuruluşlaravemahkemelerebilirkişiolarakhizmetvermektedir.
